Le Guide du brief réussi

Un brief c’est le point de départ d’un projet.

Un bon brief, c’est la garantie d’avoir des réponses à la hauteur des ambitions du projet. Aussi, réussir son brief est fondamental. Si les bases ne sont pas bonnes,…

Il y a 10 règles pour réussir sa compétition, mais il y a aussi des règles pour réussir à briefer correctement les agences que l’on souhaite consulter. Et briefer correctement ses agences, c’est aussi l’assurance de passer moins de temps à analyser les réponses et, donc, de gagner en efficacité pour tous !

 

LES 7 RUBRIQUES ESSENTIELLES D’UN BRIEF REUSSI

 

1La nature de la demande

Exprimer clairement le sujet du projet.

2Le contexte

Donner tous les éléments-clés permettant de comprendre quel est le périmètre du projet : qui est l’émetteur ; quel est le contexte ; quels sont les publics ; quelle est la problématique ; quels sont les objectifs à atteindre ; quel est l’historique des actions de communication.

3La vision

Ce à quoi l’annonceur a pensé : le fond et la forme ; quels contenus, quels supports, quels médias pressentis ? La part de ce qui est challengeable.

4L’environnement, l’équipe

Quelles sont les parties prenantes chez l’annonceur ? Y a-t-il des prestataires connexes sollicités par l’annonceur ? Quel sera le rôle de chacun ? Quel sera le processus de décision ?

5Le timing

Quelle est la date de la 1ère réponse au brief ? Quelles sont les dates de livraison et les différentes échéances ? Quel est le rétro-planning ? Quels sont les points d’étape, et sous quelle forme ?

6Le budget

Quel est le budget total ? A minima, une fourchette de budget prévu pour le projet ? Que comprend le budget (achat médias, achat d’art, rédaction, impression, droits d’auteurs,…) ?

7Les règles du jeu

Quels sont les circuits de décision ? L’agence peut-elle intervenir à certaines étapes pour défendre ses propositions ? Sous quelle forme les retours seront-ils faits à l’agence ? Quels sont les critères d’évaluation ?

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