Pour mesurer l’impact de la crise économique qui se profile, l’UCC Grand Est a lancé deux enquêtes au cours de la semaine du 13 avril. L’une à destination des 47 agences de communication du Grand Est membres du syndicat professionnel ; l’autre à destination de 350 Directeurs/Directrices Communication/Marketing d’entreprises du Grand Est. En voici les principaux résultats.
BAROMÈTRE AGENCES DE COMMUNICATION DU GRAND EST
(47 agences de communication interrogées, toutes membres de l’UCC Grand Est)
- 44% des agences subissent une perte de chiffres d’affaires de +50% (entre -25 et -50% pour 27,5% des agences, et entre -10 et -25% pour 24% d’entre elles) ;
- 32% des agences ont vu entre 6 et 15 dossiers s’annuler (25% ont vu plus de 15 dossiers s’annuler et 35% entre 1 et 5 dossiers) ;
- 121 collaborateurs ont été placés en chômage partiel, certaines agences estimant même devoir procéder à des licenciements dans les prochains temps ;
- 74% des agences de communication du Grand Est ont activé ou prévoient d’activer le chômage partiel ;
- 45% des agences de communication du Grand Est ont cessé toutes leurs collaborations avec des prestataires indépendants externes (free-lance) ;
- 27% estiment que la cessation d’activité au cours de l’année 2020 est un risque pour elles ;
- 63% ont mis en place le report de charges ;
- 52% ont sollicité le dispositif de Prêt Garanti Etat avec cautionnement BPI ;
- 45% des agences interrogées subissent des retards de paiement plus longs qu’en temps normal, fragilisant encore un peu plus leur trésorerie.
BAROMÈTRE ANNONCEURS DU GRAND EST
(350 marques interrogées)
- 92% des Directeurs/Directrices Communication/Marketing interrogés disent que leur budget communication 2020 initial prévu sera finalement amputé ;
- 42% des annonceurs estiment que leur budget communication sera diminué de 25 à 50% ; 8% estiment qu’il le sera de plus de 50% ; et 25% qu’il le sera de 10 à 25% ;
- les principales actions initialement programmées qui ont dû être annulées depuis mars concernent l’événementiel (salons, événements internes, séminaires d’entreprise,…) et l’achat media (affichage, presse, radio) ;
- 75% des marques interrogées prévoient toutefois des actions de communication pour le second semestre (communication interne, vidéo, achat media, stratégie de crise, brand content, promotion) ;
- Enfin, 83% des Directeurs/Directrices Communication/Marketing jugent qu’il leur faudra repenser l’orientation des prises de parole de leur(s) marque(s) à la sortie de la crise.
